《琅琊榜》热播 琅琊山改阁名、注册“琅琊阁”商标

【摘要】人民网合肥11月12日电(记者 常国水)安徽滁州的琅琊山火了。这次，不是因为欧阳修的千古名篇《醉翁亭记》，而是电视剧《琅琊榜》的热播。自今年9月...

人民网合肥11月12日电(记者 常国水)安徽滁州的琅琊山“火”了。这次，不是因为欧阳修的千古名篇《醉翁亭记》，而是电视剧《琅琊榜》的热播。

自今年9月《琅琊榜》热播以来，剧中的琅琊山、琅琊阁究竟在哪里引起了无数剧迷的猜想，与之同名的安徽滁州琅琊山自然赢得了关注的目光。

琅琊山抓住了这次时机。注册“琅琊阁”旅游商标、将会峰阁改名“琅琊阁”……一系列营销策划顺势推出，着实让它火了一把。

慕名而来的游客

“环滁皆山也，其西南诸峰，林壑尤美，望之蔚然而深秀者，琅琊也……”琅琊山位于安徽滁州市西郊，是国家重点风景名胜区，让琅琊山名扬天下的是欧阳修的名篇《醉翁亭记》，醉翁亭就坐落在琅琊山上。

今年9月19日，历史权谋类电视剧《琅琊榜》开播，剧中反复提到“琅琊山顶有一个琅琊阁”，并贯穿全剧，令观众印象深刻。

剧中的琅琊山是不是滁州的琅琊山?有学者接受媒体采访时说，剧中靖王的原型是司马睿，而司马睿与滁州、琅琊山有着深厚渊源。据史料载，琅琊山古称“摩陀岭”，东晋元帝司马睿任琅琊王时曾寓居于此，经过近十年的厉兵秣马，率部渡江，后即皇位，史称东晋，摩陀岭被命名为琅琊山。

虽然剧中琅琊山在哪儿并无定论，但这已经挡不住好奇剧迷的脚步。

近日，两名外地大学生在看完《琅琊榜》后慕名到滁州琅琊山探秘，结果误入深山，迷了路，幸亏被民警及时救出。

“电视剧热播以来，确实陆陆续续有剧迷慕名到琅琊山游玩。”负责琅琊山景区运营管理的琅琊山旅游发展有限公司相关负责人说，具体人数公司未作统计。

近日，琅琊山风景名胜区内的“会峰阁”改名为“琅琊阁”。

抢注“琅琊阁”旅游商标

随着电视剧的热播，琅琊山旅游发展有限公司嗅到了营销的时机。

“电视剧开播没几天，我们看到收视率节节攀升，就开始了一系列的借势营销。”该公司的一位负责人说，自9月下旬开始，他们就通过周边地区的微信平台实施微信营销，让广大网友热议《琅琊榜》与琅琊山，从而提升琅琊山的知名度与美誉度。

颇受外界关注的是，10月份景区将位于琅琊山南天门景区的会峰阁改名为剧中的“琅琊阁”。

据载，会峰阁始建于明朝，是琅琊山风景名胜区的最高建筑物，抗日战争时期被日军烧毁。1988年在会峰亭残基上恢复重建。

这一次改名也伴随着争议声，有人质疑其草率、跟风。琅琊山旅游发展公司相关负责人在接受记者采访时说，改名可能引起了误会。“会峰阁虽然始建于明朝，但是其名字来历没有任何历史典故与文化。”这位负责人说，因为会峰阁处琅琊山最高峰，站在阁中有“会当凌绝顶，一览众山小”的感觉，才命名为会峰阁。

除了会峰阁改名，另一个备受关注的就是注册“琅琊阁”商标。

“在电视剧还在播出的时候，我们就去注册了琅琊阁商标，用于旅游开发。”上述负责人说，他们会尊重原著及电视剧的著作等权利，商标只会用于旅游。

借电视剧带动旅游

随着电视剧热播，如今，琅琊山景区已经把借助《琅琊榜》营销作为一个“努力方向”。

对于下一步的工作，琅琊山旅游发展公司有了打算。“网上有消息说，《琅琊榜》要拍续集，我们希望能与与剧组联系上，看能否在琅琊山拍续集。”上述有关负责人说，他们也希望原著作者海晏联系，以进一步考证，“这些工作还才刚开始”。

有媒体报道，10月30日下午，滁州市规委会2015年第六次主任会议论研究了琅琊山景区创建国家5A级旅游景区提升规划，其中明确提出，要借助热播电视剧的效应，以热播剧带动旅游业，增加琅琊山知名度。

这座曾因《醉翁亭记》而名满天下的琅琊山，在这一轮的目光聚焦下，能取得怎样的发展，无疑给外界留下了无限想象。