《美人鱼》何以创下数十亿元票房奇迹？
更新时间：2016-03-01
18天破29亿元人民币！国产电影《美人鱼》把中国影史票房纪录提升到新高度。
《美人鱼》是导演周星驰三年磨一剑的力作，根据国内影视大数据平台艺恩发布的数据，《美人鱼》今年大年初一上映，第一天便获得2.7亿元人民币票房，创华语电影首日票房纪录和单日票房纪录；上映12天斩获24.7亿元人民币票房，成功超越《捉妖记》的24.4亿元人民币，用最短的时间登顶中国内地影史票房冠军。
然而，在内容创作上，《美人鱼》并未获得与票房成正比的认可度，豆瓣评分仅为7.3。为何内容并不特别突出的《美人鱼》能创下票房奇迹？国产电影为何出现这种现状？“《美人鱼》票房的成功主要源于‘周星驰’这一品牌效应，这也折射出国内电影市场特别巨大，观众迫切需要更多的优秀国产电影的涌现。”艺恩高级分析师冯珺在接受记者采访时表示。
市场需求推动票房刷新
据介绍，《美人鱼》由中国电影股份有限公司、星辉海外有限公司、和和（上海）影业有限公司等共同出品，星辉、和和影业、麦特文化及联瑞影业负责宣发，和和影业参股公司黑蚂蚁影业负责衍生产品开发等，是业界众多公司共同参与、力推的一部国产大片。
在内容制作上，《美人鱼》将西方经典童话与周氏无厘头风格相结合，产生了意想不到的喜剧效果。“《美人鱼》是一个单线索故事，情节简单、明了，以爱情、环保为主题的喜剧故事契合贺岁档观众的观影需求，也是同档期观众满意度较高的一部电影，因此成为观众的首选。”冯珺认为，在内容题材上，《美人鱼》仅是一部及格的电影，内容本身并没有很大的突破。
在豆瓣上，《美人鱼》的评分为7.3分，同期的《西游记之孙悟空三打白骨精》《卧虎藏龙：青冥宝剑》则不到6分，而合拍片《功夫熊猫3》则高达8分。内容创作仍是国产电影的短板，整体水平还有待提升。
“虽然国产电影整体创作水平还不高，但国内市场需求巨大，这是推动我国电影票房井喷、票房纪录频频被刷新、市场飞速发展的主要原因。”冯珺表示。据了解，2015年，我国内地电影总票房超过440.69亿元人民币，同比增长48.7%。而在国际市场上，2015年全球电影总票房为380亿美元，其中北美票房为110亿美元，占比29%居；中国票房达67.8亿美元，占比17.8%，我国已成为全球第二大票房市场。业界预测，我国有望在3年内超过北美票房。面对巨大的电影市场，冯珺表示，国产电影制作方还需在内容上下功夫，在讲故事上有所突破，才能打造出叫好又叫座的电影，推进国产电影产业整体提升。
用心营销扩大品牌效应
在冯珺看来，内容只是及格的《美人鱼》之所以能获得观众的热捧，主要在于“周星驰”这一品牌效应。在营销宣传中，由莫文蔚与郑少秋演唱的电影主题曲《世间始终你好》，源自83版《射雕英雄传》的主题曲，加上张雨绮、林允不同时期的“星女郎”的出现，唤醒了几代人的“港片记忆”，从而进一步提升了电影的关注度和期望值。
麦特文化总裁岳洋介绍，在宣传营销中，无论是传统媒体还是新媒体，所有营销指向的都是“周星驰曾带给我们什么”这一主题，比如3支倒计时视频分别来自周星驰的重要作品《大话西游》《喜剧之王》《食神》，这些作品都是广大观众耳熟能详的。岳洋表示，不同年龄层次的人都是周星驰作品的受众这一点非常难得，如何唤醒他们的观影热情，是营销的重点。
除“情怀营销”外，“饥饿营销”也是《美人鱼》票房大卖的一大保障。冯珺指出，在电影上映前，除预告片外，片方对影片内容进行保密，而是在海报、物料等上下功夫，这种神秘感能提升观众的期待值。联瑞影业总裁蔡元也表示，基于“周星驰”的品牌效应、电影合家欢定位、猴年春节档期的特殊情况，《美人鱼》没有设置任何提前场的观影，包括点映场、首映场、媒体场、行业场、影评人场等，以达到积蓄预期引爆春节市场的效果。
“其实，《美人鱼》的这些宣传营销策略并没有太多创新，但他们在用心做这些工作。” 冯珺说，从春节档到情人节档，营销方都适时推出营销策略，形成一波接一波的宣传高潮。
如今，《美人鱼》不仅在国内热映，还实现了版权输出。据了解，美国时间2月19日，《美人鱼》登陆北美，在美国19个城市的27家影院、加拿大6个城市的8家影院上映。另外，爱尔兰、新西兰也开始上映该片。其中，在北美市场，《美人鱼》上映3天累计票房达101万美元，正在逐步打开海外市场。
记者手记
虽然《美人鱼》在国内再创票房奇迹，但要真正赢得市场，还要靠内容取胜。随着我国电影产业的飞速发展，越来越多的国产电影开始进入国际市场。但国产电影何时能在国际市场上与美国大片抗衡，还有待创作水平的整体提升。（本报记者 窦新颖）
（编辑：刘珊）
