电影衍生品不再"被忽略" 揭秘"胡巴"错失商机背后
更新时间：2016-04-23
来源：人民网-娱乐频道 手机看新闻
人民网北京4月19日电 （记者李岩）衍生品是电影产业链中重要的一环，也是将影片的IP价值变现的有效途径之一。随着我国电影产业的不断发展，当前电影衍生品市场的巨大市场潜力也开始慢慢引起业内关注。
昨天下午，“第六届北京国际电影节——中国电影衍生产业高峰论坛”在北京国际饭店隆重召开。此次论坛是首届聚焦中国电影衍生产业领域的高峰论坛。中影股份董事长喇培康、华谊兄弟电影CEO叶宁、安乐影片有限公司总裁江志强、索尼影业消费品部总裁Mark Caplan等各合作公司领导、院线代表受邀出席。各界人士集聚一堂，共论电影衍生产业热点话题，一起探寻开启中国电影衍生产业市场的金钥匙。
电影衍生品不再“被忽略”
中影股份营销分公司总经理蒋德富特别强调，“我们不光是关注而是非常关注，中影股份去年专门成立了电影衍生产业专业公司，我们看好市场上的机会，衍生产业公司成立后，为全产业链的公司甚至下一步中影股份的上市夯实了基础。”
安乐影片有限公司江志强则表示，中国人的想象力已经超过他的想象，他对中国电影衍生品市场非常乐观，作为《捉妖记》的制片人，他还对《捉妖记》衍生品并不特别成功抱有遗憾，希望能够在《捉妖记2》、《捉妖记3》中完善衍生品。
《捉妖记》错失商机背后
今年，不少人认为电影《捉妖记》错失了商机，因为它的票房高达24亿人民币，是近年来难得适合做衍生品开发的影片，而《捉妖记2》要等到2018年暑期才可以与观众见面。
“并不是所有影片都适合开发衍生品，你得有很好的电影IP。电影IP指的是票房非常成功，可以反复开发，有延续性的影片，就像《捉妖记》那样。”华谊兄弟电影CEO叶宁分析，只有人物非常丰满、内容很强大的电影，才可以支撑衍生开发出诸如主题公园等深度产品，才能展示出这些文化形象背后的东西，变成持久不衰的商品。但这样的片子在中国还很少。“即便是华纳兄弟这样的大公司，每年推出20至30部电影，也只有两三部能做衍生品IP授权。”华纳兄弟公司消费品部某区负责人李宛婷说。
《捉妖记》出品方、安乐影片有限公司总裁江志强也赞同这个观点，他认为把电影做好才是第一位的。“像《捉妖记》这样的片子一部就得制作三年。拍摄第一部的时候，我们完全没有计划衍生品的事情。现在距离新影片上映还有两年，我们已经有了专门的衍生品开发团队，也有了中影这个合作伙伴。现在《捉妖记2》关于衍生品开发的很多事情，如版权保护、法律文书等工作都在准备中了。”他很开心地说。
吸取经验：提前介入衍生品设计
值得注意的是，在论坛上，嘉宾们普遍认为提前介入衍生品设计是重中之重。
索尼影业消费品部总裁Mark Caplan就谈到，“我们对衍生品的介入较电影提前18到24个月。我们发现，要让生产出的所有产品取得成功需要很长的过程，而一旦设计和开发方和我们接触的时间越早，成功的概率就越高。”
择珂贸易董事总经理解东军说，“在我们看来，电影衍生品是电影文化与商品的完美结合。需要一段时间来了解电影、需要了解电影的文化，开发周期至少是6个月，才能让设计团队开发出一个非常好的产品。”
解东军还提到，其接触国内片商的时候发现，片商没有把足够的时间留给设计公司，这就导致目前国内即便有好的IP，也无法开发出好的产品，因为没有时间来沉淀。在生产工艺上，中国是生产大国，很多产品可以去拷贝，但是真正好的产品在于前期的开发。
(责编：马丽、赵竹青)
