内容变现大潮：“文青大本营”豆瓣成立影业
更新时间：2016-08-25
“文艺范”似乎一直阻碍着温吞的豆瓣从理想到现实的切换。从书影音市场到社区化，再到电商，其商业化尝试克制而谨慎，亦收效甚微。
终于，它又迈出了新的一步——8月22日，豆瓣创始人阿北在内部信中宣布将成立豆瓣影业，通过选择好的豆瓣阅读小说，组织编剧、导演和主创并参与后续电影的投资和开发。
在这之前，豆瓣已有过内容影视化的经历。《失恋33天》最早脱胎于鲍鲸鲸在豆瓣上连载的《小说，或是指南》；爱奇艺网剧《我的朋友陈白露小姐》孵化自作者海棠早年间在豆瓣上发表的一篇日志。
那么，游走于商业化边缘的豆瓣，能够藉此摆脱盈利模式之困吗？
豆瓣影业构想
今年6月，豆瓣在阅读频道增加了“影视改编”入口，通过公布受读者欢迎、有改编潜力的豆瓣阅读原创作品，邀请影视行业的专业人士参与作品的影视改编。
具体流程包括，豆瓣阅读平台从投稿作品中筛选公布优秀作品；制片方和编剧通过“身份认证”后，编剧可提交改编剧本大纲，制片方能提交购买意向；如果编剧看中某部作品，提交改编大纲后获得通过，豆瓣阅读将出资资助其完成后续的剧本创作，并联系有购买意向的制片方；购买意向达成，豆瓣协助组建项目，与编剧、制片方共同参与改编。
易观智库电影分析师黄国锋向21世纪经济报道记者分析认为，这个过程中，剧本改编的动作的下放是豆瓣模式的亮点所在。“让更多感兴趣和有能力的人参与，改变了传统的方式，打开了水龙头能让更多创意进来，更可能在当前同质化的内容中实现创新”。
一向以优质资源过滤者和提供者面对用户的豆瓣，目前已经积累24823位作者和7713部在售独家作品。据了解，豆瓣阅读所有作品都和豆瓣签署了一系列授权转让或者独家代理，通过豆瓣阅读的平台出售改编权后，豆瓣将与作者进行收益分成。
“我们还想把这些故事真的变成电影，有一天能在大银幕上被大家看见。”阿北在内部信中介绍，到七月底，豆瓣已经有十部小说售出了影视改编权。
新任豆瓣影业负责人戴钦在近期接受媒体采访时介绍，盈利模式上，除了售出影视改编权外，豆瓣也不排除在一些项目上会参与前期开发甚至参与一部分电影的投资。“从原创写作出发，进入出版和影视行业是目前豆瓣正在尝试的商业模式。今年豆瓣阅读计划售出16部作品，有4-5部能深入参与前期制作。”
除了在影视IP改编开发上做文章，未来豆瓣影业还要推出短片计划。这些短片以15-20分钟的电影为主，一旦这些短片与外部链接，将有可能打通豆瓣电商、广告等各种资源。
内容“影视化”
上游影视版权开发正一片蓬勃，除豆瓣外，还有瞄准医生、警察、律师等人群进行故事发掘的“真实故事计划”、围绕制片人提供服务的互联网故事市集“云莱坞”、推理悬疑作者社区“推理Plus”等平台不一而足。
黄国锋指出，起点中文网、红袖添香、云起书院等平台针对不同的受众，有丰富的题材分类，覆盖人群更大。相比之下，豆瓣的内容更加贴近年轻、青春、文艺标签的群体，题材上丰富度不如上述几大平台。“但这也可能是未来的垂直领域上创新的机会。同时，利用豆瓣评分能够做一些版权评估和用户测试，以上下游资源整合者的身份进行布局，有助于豆瓣增强对作品的把控力，并寻求到更多利益增长点。”
而在戴钦看来，相比于起点、纵横中文上的网络文学作品，豆瓣上的故事则更具有现实性和当代性，也很有影视化价值。
不难发现，豆瓣正在努力丰富其平台上可影视化的作品类别。相比于以往作品征集只划分小说和非虚构作品，第三届豆瓣征文大赛将小说分为爱情、科幻、悬疑、武侠四个主题，刚刚开始的第四届大赛则将参赛内容分为职业女性故事、喜剧故事、近未来科幻故事三类。
当然，要真正切入影视行业，豆瓣更需要证明自己有能力推进影视的开发与制作。真实故事计划CEO雷磊认为，版权交易并非高频，而内容渠道的重要性也越来越小，平台必须有控制版权的能力。
“豆瓣的内容量大偏杂，找到好的故事，需要这家以慢著称的公司有好的机制进行故事的筛选；其次，故事在拍摄过程中也会有一些流失，需要通过好的运营体系进行故事的增值；再者，影视工业各个环节都很烧钱，以版权故事为筹码的豆瓣在产业链上怎样打通体系，与上下游进行分工协作还需要验证。”
“豆瓣涉足内容本身值得期待，但还需要跨越思维或者操作上的困难，目前来判断还为时尚早。”雷磊向21世纪经济报道记者表示。 (21世纪经济报道) (本报记者 藏瑾 深圳报道)
